{"id":77697,"date":"2026-06-03T17:37:21","date_gmt":"2026-06-03T15:37:21","guid":{"rendered":"https:\/\/myroami.com\/pl\/?p=77697"},"modified":"2026-06-03T17:37:23","modified_gmt":"2026-06-03T15:37:23","slug":"prasa-era-ai-post-click","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/myroami.com\/pl\/felietony\/prasa-era-ai-post-click\/","title":{"rendered":"Prasa w erze post-click i AI"},"content":{"rendered":"\n

By\u0142 rok 2022 i liczy\u0142 si\u0119 klik.<\/strong> Prasa, blogi i tw\u00f3rcy zd\u0105\u017cyli ju\u017c pozna\u0107 zasady gry. Media zostawi\u0142y w tyle reklamy telewizyjne i prasowe, by uzale\u017cni\u0107 si\u0119 od kapry\u015bnych algorytm\u00f3w Instagrama i TikToka<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Z Google by\u0142o podobnie. Wpisywa\u0142e\u015b \u201edok\u0105d mo\u017cna podr\u00f3\u017cowa\u0107 w czasie pandemii\u201d, a wyszukiwarka podsuwa\u0142a dziesi\u0119\u0107 wybranych przez siebie link\u00f3w:<\/strong> artyku\u0142 o kraju, kt\u00f3ry zni\u00f3s\u0142 ograniczenia, blog podr\u00f3\u017cniczy z kierunkami pozwalaj\u0105cymi uciec od wirusa, a nawet oferty lot\u00f3w gotowych do rezerwacji. Otwiera\u0142e\u015b stron\u0119, kto\u015b zarabia\u0142.<\/p>\n\n\n\n

By\u0142a to r\u00f3wnie\u017c - i po cz\u0119\u015bci nadal jest - era oburzenia, czyli \u201eragebaitu\u201d<\/strong>. Najszerzej rozchodzi\u0142y si\u0119 bowiem niekoniecznie tre\u015bci najbardziej przydatne, lecz te, kt\u00f3re wywo\u0142ywa\u0142y najwi\u0119cej reakcji. Potem rok dobieg\u0142 ko\u0144ca, a OpenAI udost\u0119pni\u0142o ChatGPT<\/strong> szerokiej publiczno\u015bci. Raport Reutersa<\/a> ju\u017c na pocz\u0105tku 2023 roku m\u00f3wi\u0142 o ponad 100 milionach u\u017cytkownik\u00f3w miesi\u0119cznie.<\/p>\n\n\n\n

To do\u015bwiadczenie okaza\u0142o si\u0119 - i nadal jest - niemal irytuj\u0105co wygodne. Nie trzeba ju\u017c otwiera\u0107 dziesi\u0119ciu kart, por\u00f3wnywa\u0107 \u017ar\u00f3de\u0142 ani ogl\u0105da\u0107 ca\u0142ego filmu na YouTube. AI robi to za ciebie i w pi\u0119\u0107 sekund podaje gotowe podsumowanie. Prasa internetowa, blogi i wszyscy ci, kt\u00f3rzy byli uzale\u017cnieni od klikni\u0119\u0107, znale\u017ali si\u0119 w kryzysie.<\/p>\n\n\n\n

W tej nowej rzeczywisto\u015bci, w kt\u00f3rej konsumujemy informacje przefiltrowane przez AI, zamiast dociera\u0107 do oryginalnych publikacji, pojawia si\u0119 pytanie, na kt\u00f3re wci\u0105\u017c nie znamy odpowiedzi: czy mo\u017cemy ufa\u0107 temu, co czytamy?<\/p>\n\n\n\n

Gdzie wszystkie chwyty s\u0105 dozwolone<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Wed\u0142ug corocznego raportu<\/a> Medill School of Journalism na Northwestern University z 2025 roku liczba wizyt na stronach internetowych 100 najwa\u017cniejszych gazet spad\u0142a o ponad 40% w ci\u0105gu ostatnich czterech lat.<\/strong> Prognozy Reuters Institute<\/a> nie s\u0105 bardziej optymistyczne: w ci\u0105gu kolejnych trzech lat ruch z wyszukiwarek ma spa\u015b\u0107 o nast\u0119pne 40%.<\/p>\n\n\n\n

A wi\u0119c tak, je\u015bli chodzi o sposoby zdobywania informacji, AI zaczyna wygrywa\u0107. Czytamy odpowiedzi w ChatGPT i Copilot, a nawet Google do\u0142\u0105czy\u0142o do tego trendu ze swoimi automatycznymi podsumowaniami. Tylko sk\u0105d AI bierze informacje?<\/strong> Wygl\u0105da na to, \u017ce tutaj wszystkie chwyty s\u0105 dozwolone. Pobiera dane ze wszystkich dost\u0119pnych \u017ar\u00f3de\u0142<\/strong>, czasem podchodz\u0105c do praw autorskich do\u015b\u0107 swobodnie<\/strong>, a je\u015bli czego\u015b nie znajduje, po prostu to wymy\u015bla.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

W 2024 roku kilku autor\u00f3w i dziennikarzy pozwa\u0142o Anthropic za wykorzystywanie utwor\u00f3w chronionych prawem autorskim do trenowania chatbota Claude.<\/strong> Sp\u00f3r zako\u0144czy\u0142 si\u0119 ugod\u0105 opiewaj\u0105c\u0105 na 1,5 miliarda dolar\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n

Nie jest to jednak jedyna taka sprawa. W Stanach Zjednoczonych toczy si\u0119 ponad 40 post\u0119powa\u0144 s\u0105dowych<\/strong><\/a>, w kt\u00f3rych firmy zajmuj\u0105ce si\u0119 AI mierz\u0105 si\u0119 z w\u0142a\u015bcicielami praw autorskich. A podczas gdy trwa batalia prawna, tysi\u0105ce stron internetowych walcz\u0105 ze scrapingiem swoich tre\u015bci<\/strong>, czyli pobieraniem informacji przez AI na potrzeby trenowania modeli. Tyle \u017ce kiedy uda si\u0119 zablokowa\u0107 jednego bota, pojawia si\u0119 nast\u0119pny.<\/p>\n\n\n\n

Pod koniec 2025 roku serwis 404Media<\/em><\/a> opisywa\u0142, jak cz\u0119\u015b\u0107 stron blokowa\u0142a stare boty, podczas gdy nowe nadal dostawa\u0142y si\u0119 do \u015brodka tylnymi drzwiami. S\u0105 jednak i tacy, kt\u00f3rzy na tej sytuacji skorzystali. Reddit na przyk\u0142adpodpisa\u0142 umowy z Google i OpenAI<\/a>, na mocy kt\u00f3rych obie firmy p\u0142ac\u0105 mu za korzystanie z jego platformy.<\/p>\n\n\n\n

Zastanawiasz si\u0119, dlaczego akurat Reddit? Poniewa\u017c w morzu tre\u015bci ma co\u015b, czego nie ma nikt inny: prawdziwe, ludzkie odpowiedzi, a nie generyczne formu\u0142ki.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Prawda pod ostrza\u0142em<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Kolejnym frontem sporu o AI jest jako\u015b\u0107 informacji.<\/strong> AI cz\u0119sto \u201etworzy\u201d dane, gdy nimi nie dysponuje. Innymi s\u0142owy - halucynuje.<\/p>\n\n\n\n

Co wi\u0119cej, badanie Europejskiej Unii Nadawc\u00f3w i BBC<\/a> wykaza\u0142o, \u017ce 45% odpowiedzi generowanych przez asystent\u00f3w AI zawiera co najmniej jeden powa\u017cny b\u0142\u0105d. Widz\u0119 w tym dwie powa\u017cne konsekwencje: podwa\u017canie zaufania do dziennikarstwa i zanieczyszczanie procesu wyszukiwania informacji przez u\u017cytkownik\u00f3w.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Znasz okre\u015blenie AI slop<\/em><\/strong>? Ameryka\u0144ski s\u0142ownik Merriam-Webster wybra\u0142 je S\u0142owem Roku 2025. Okre\u015bla si\u0119 nim tre\u015bci generowane przez AI, pozbawione warto\u015bci, ludzkiego nadzoru i jakiegokolwiek realnego celu poza produkowaniem ich na masow\u0105 skal\u0119.<\/strong> Innymi s\u0142owy, to bezrefleksyjnie wytwarzane przez AI \u015bmieci publikowane w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych.<\/p>\n\n\n\n

Nale\u017c\u0105 do nich filmy z kotami walcz\u0105cymi o ocalenie swojej rodziny przy akompaniamencie melodyjnych miau<\/em> albo papie\u017c Franciszek ta\u0144cz\u0105cy hip-hop<\/em>. Te przyk\u0142ady s\u0105 nieszkodliwe. Inne ju\u017c niekoniecznie. Tak by\u0142o cho\u0107by z fa\u0142szywym filmem udost\u0119pnionym przez Trumpa<\/a>, przedstawiaj\u0105cym by\u0142ego prezydenta Obam\u0119 zatrzymywanego i osadzanego w wi\u0119zieniu, kt\u00f3ry wywo\u0142a\u0142 du\u017ce poruszenie w Stanach Zjednoczonych.<\/p>\n\n\n\n

W szerszej skali dezinformacja sta\u0142a si\u0119 ju\u017c strategi\u0105 polityczn\u0105.<\/strong> W marcu 2025 roku ujawniono powi\u0105zan\u0105 z Rosj\u0105 sie\u0107, kt\u00f3ra zalewa\u0142a internet fa\u0142szywymi tre\u015bciami sprzyjaj\u0105cymi Kremlowi, aby wp\u0142ywa\u0107 na odpowiedzi chatbot\u00f3w takich jak ChatGPT, Gemini czy Grok.<\/p>\n\n\n\n

Najgorsze jest to, \u017ce ta strategia dzia\u0142a. Wed\u0142ug NewsGuard<\/a> co najmniej 33% najwa\u017cniejszych konwersacyjnych asystent\u00f3w generatywnej AI<\/strong> odpowiada na pytania u\u017cytkownik\u00f3w w spos\u00f3b zgodny z przekazem tej sieci. A wi\u0119c nawet AI ma w\u0142asne skrzywienia, a my, czytaj\u0105c tam wiadomo\u015bci, karmimy si\u0119 nimi.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Dziennikarstwo w trybie przetrwania<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Wobec tego pa\u0144stwa zaczynaj\u0105 reagowa\u0107. Obowi\u0105zuje ju\u017c europejski akt w sprawie sztucznej inteligencji<\/a>, kt\u00f3ry mi\u0119dzy innymi wymaga, aby reklamy, media i inne podmioty informowa\u0142y u\u017cytkownika o tym, \u017ce wchodzi w interakcj\u0119 z AI.<\/p>\n\n\n\n

Tymczasem prasa pr\u00f3buje odnale\u017a\u0107 si\u0119 w nowym uk\u0142adzie, w kt\u00f3rym nie kontroluje ju\u017c bramy prowadz\u0105cej do informacji. Niekt\u00f3rzy zareagowali, tworz\u0105c nowe stanowiska, takie jak korespondenci ds. dezinformacji<\/strong>. Przyk\u0142adem jest Marianna Spring z BBC<\/a>. Jeszcze kilka lat temu taka rola brzmia\u0142aby jak przesada. Dzi\u015b wydaje si\u0119 wr\u0119cz konieczno\u015bci\u0105.<\/p>\n\n\n\n

Specjali\u015bci tacy jak ona, kt\u00f3rzy weryfikuj\u0105 \u017ar\u00f3d\u0142a, por\u00f3wnuj\u0105 informacje oraz sprawdzaj\u0105 i koryguj\u0105 tre\u015bci tworzone przez AI, maj\u0105 w tej walce kluczowe znaczenie. A je\u015bli media chc\u0105 nadal istnie\u0107 - i pozosta\u0107 wiarygodne - nie mog\u0105 uchyla\u0107 si\u0119 od tego wysi\u0142ku.<\/p>\n\n\n\n

Paradoks jest oczywisty: w epoce, w kt\u00f3rej mamy dost\u0119p do najwi\u0119kszej ilo\u015bci informacji, warto\u015b\u0107 zn\u00f3w kryje si\u0119 w podstawach. Weryfikowa\u0107. Por\u00f3wnywa\u0107. W\u0105tpi\u0107. Innymi s\u0142owy - uprawia\u0107 dziennikarstwo.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Samoobrona<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

AI zrobi\u0142a wiele dobrego. Pracujemy szybciej, sprawniej filtrujemy informacje, oszcz\u0119dzamy czas. Ta obietnica kusi. Ale za jak\u0105 cen\u0119?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Je\u015bli filmy mog\u0105 by\u0107 fa\u0142szywe, odpowiedzi stronnicze, a my sami przestajemy si\u0119ga\u0107 do pierwotnych \u017ar\u00f3de\u0142, to problemem nie jest wy\u0142\u0105cznie technologia. Problemem jest spos\u00f3b, w jaki jej u\u017cywamy.<\/p>\n\n\n\n

Dlatego poszukiwanie prawdy zale\u017cy r\u00f3wnie\u017c od nas.<\/strong> Si\u0119ga\u0107 do \u017ar\u00f3de\u0142. Weryfikowa\u0107. Nie poprzestawa\u0107 na pierwszej odpowiedzi. W tej nowej epoce, w kt\u00f3rej informacje powstaj\u0105, zmieniaj\u0105 si\u0119 i rozprzestrzeniaj\u0105 bez przeszk\u00f3d, krytyczne my\u015blenie jest sposobem na ocalenie samych siebie.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Przeszli\u015bmy od klikania w serwisy informacyjne podpowiadane przez Google i media spo\u0142eczno\u015bciowe do pytania AI o to, co si\u0119 wydarzy\u0142o. W ekosystemie, w kt\u00f3rym roboty bez \u017cadnej selekcji zbieraj\u0105 informacje, generuj\u0105 zmy\u015blone odpowiedzi, a media spo\u0142eczno\u015bciowe zalewa \u015bmieciowa tre\u015b\u0107, czy mo\u017cemy jeszcze ufa\u0107 temu, co czytamy?<\/p>\n","protected":false},"author":234,"featured_media":77698,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[426],"tags":[],"class_list":["post-77697","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-felietony"],"acf":[],"yoast_head":"Prasa i AI w erze post-click: komu mo\u017cna ufa\u0107?<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Coraz cz\u0119\u015bciej pytamy AI, co si\u0119 wydarzy\u0142o, zamiast czyta\u0107 \u017ar\u00f3d\u0142a. Felieton o kryzysie klikni\u0119\u0107, dezinformacji i powrocie znaczenia dziennikarstwa.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/myroami.com\/pl\/felietony\/prasa-era-ai-post-click\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pl_PL\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Prasa i AI w erze post-click: komu mo\u017cna ufa\u0107?\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Coraz cz\u0119\u015bciej pytamy AI, co si\u0119 wydarzy\u0142o, zamiast czyta\u0107 \u017ar\u00f3d\u0142a. Felieton o kryzysie klikni\u0119\u0107, dezinformacji i powrocie znaczenia dziennikarstwa.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/myroami.com\/pl\/felietony\/prasa-era-ai-post-click\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"MyRoami\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2026-06-03T15:37:21+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2026-06-03T15:37:23+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/myroami.com\/pl\/wp-content\/uploads\/sites\/44\/2026\/06\/prasa-w-erze-AI-robotyczna-dlon-z-mikrofonem.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1000\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"705\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Josefina Le\u00f3n\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Napisane przez\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Josefina Le\u00f3n\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Szacowany czas czytania\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"7 minut\" \/>","yoast_head_json":{"title":"Prasa i AI w erze post-click: komu mo\u017cna ufa\u0107?","description":"Coraz cz\u0119\u015bciej pytamy AI, co si\u0119 wydarzy\u0142o, zamiast czyta\u0107 \u017ar\u00f3d\u0142a. Felieton o kryzysie klikni\u0119\u0107, dezinformacji i powrocie znaczenia dziennikarstwa.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/myroami.com\/pl\/felietony\/prasa-era-ai-post-click\/","og_locale":"pl_PL","og_type":"article","og_title":"Prasa i AI w erze post-click: komu mo\u017cna ufa\u0107?","og_description":"Coraz cz\u0119\u015bciej pytamy AI, co si\u0119 wydarzy\u0142o, zamiast czyta\u0107 \u017ar\u00f3d\u0142a. Felieton o kryzysie klikni\u0119\u0107, dezinformacji i powrocie znaczenia dziennikarstwa.","og_url":"https:\/\/myroami.com\/pl\/felietony\/prasa-era-ai-post-click\/","og_site_name":"MyRoami","article_published_time":"2026-06-03T15:37:21+00:00","article_modified_time":"2026-06-03T15:37:23+00:00","og_image":[{"width":1000,"height":705,"url":"https:\/\/myroami.com\/pl\/wp-content\/uploads\/sites\/44\/2026\/06\/prasa-w-erze-AI-robotyczna-dlon-z-mikrofonem.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Josefina Le\u00f3n","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Napisane przez":"Josefina Le\u00f3n","Szacowany czas czytania":"7 minut"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@context":"https:\/\/schema.org","@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/myroami.com\/pl\/felietony\/prasa-era-ai-post-click\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"item":{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/myroami.com\/pl\/","url":"https:\/\/myroami.com\/pl\/","name":"Home"}}]}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/myroami.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/77697","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/myroami.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/myroami.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/myroami.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/234"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/myroami.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=77697"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/myroami.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/77697\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":77699,"href":"https:\/\/myroami.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/77697\/revisions\/77699"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/myroami.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/77698"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/myroami.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=77697"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/myroami.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=77697"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/myroami.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=77697"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}