eSIM Karte
Jahrelang standen Airalo und Holafly für zwei unterschiedliche Arten, mobile Daten auf Reisen zu kaufen: Tarife mit Datenlimit auf der einen Seite, unbegrenzte Angebote auf der anderen. 2026 ist dieser Unterschied fast verschwunden. Airalo bietet inzwischen unbegrenzte Datentarife an, Holafly verkauft jetzt Abos mit Datenlimit, und der Wettbewerb gibt Reisenden mehr Auswahl als je zuvor.
Das deutlichste Zeichen dafür, wie schnell sich dieser Markt bewegt, kam am 2. Juni 2026: Airalo gab bekannt, die Marke von 30 Millionen Kunden überschritten zu haben. Etwas mehr als ein Jahr zuvor waren es noch 20 Millionen gewesen. Ein solches Wachstum zieht Nachahmung an, und die beiden Marktführer der Kategorie bedienen sich inzwischen ganz offen bei den Ideen des jeweils anderen.
Airalo hat sich mit Flexibilität und niedrigen Einstiegspreisen einen Namen gemacht: 1-GB-, 3-GB- und 5-GB-Pakete, die man für eine bestimmte Reise kauft, wobei nicht verbrauchte Daten bis zum Ende der Gültigkeitsdauer aktiv bleiben. Das ist weiterhin der Kern des Angebots für mehr als 200 Reiseziele.
Der Wandel besteht darin, dass Airalo in der zweiten Hälfte des Jahres 2025 unbegrenzte Datentarife eingeführt hat, die schnell an Fahrt aufgenommen haben. Nach Angaben des Unternehmens sind sie inzwischen in 150 Reisezielen verfügbar und haben seit dem Start um 193 % zugelegt. Damit ist Airalo direkt in das Revier von Holafly vorgedrungen und tritt nun frontal gegen Anbieter an, die von Anfang an vor allem auf unbegrenzte Daten gesetzt haben. Einige neuere globale Airalo-Tarife bieten gegen Aufpreis sogar eine Option für Telefonie und SMS, also eine Funktion, die früher eher zu anderen Anbietern gehörte.
Allerdings laufen die „unbegrenzten“ Tarife von Airalo mit einem täglichen Fair-Use-Limit, häufig bei etwa 3 GB pro Tag, bevor die Geschwindigkeit gedrosselt wird. Sie sind also unbegrenzt in dem Sinne, dass der Zugang nicht abgeschaltet wird, aber nicht in dem Sinne, dass du dauerhaft volle Geschwindigkeit bekommst.
Holafly kam von der anderen Seite. Das Kernprodukt waren schon immer unbegrenzte Daten, verkauft nach Reisedauer, von 1 bis 90 Tagen: einfach, großzügig und etwas teurer als die Konkurrenz mit Datenlimit.
Jetzt hat Holafly eine Reihe monatlicher Abos aufgebaut, die den Angeboten der Wettbewerber deutlich näherkommt. Der neue globale „Light“-Tarif ist auf 25 GB pro Monat begrenzt und kostet zum Einführungspreis 45,95 €/Monat, also etwa 1,53 €/Tag, mit Hotspot-Sharing und Abdeckung in mehr als 160 Reisezielen.
Daneben gibt es ein monatliches unbegrenztes Abo sowie längere Jahresoptionen. Seit Ende 2025 enthalten die unbegrenzten Tarife von Holafly außerdem eine Telefonnummer für die USA, das Vereinigte Königreich oder Kanada, mit eingehenden SMS und internetbasierten Anrufen. Damit schrumpft eine weitere Lücke zu klassischen SIM-Karten.
Wie Airalo wendet auch Holafly eine Fair-Use-Policy an. Der wichtigste Unterschied: Bei Holafly wird das zentrale Limit monatlich und nicht täglich gemessen. Genau das sollte man im Hinterkopf behalten, wenn auf den Seiten beider Anbieter das Wort „unbegrenzt“ auftaucht.
Das ist kein Zufall. So sieht es aus, wenn ein Markt erwachsen wird. GSMA Intelligence erwartet, dass sich die Verbreitung von eSIMs allein 2026 ungefähr verdoppelt und eSIM-Verbindungen bis 2030 klassische, wechselbare SIM-Karten überholen. Wenn eine Kategorie so schnell wächst, sind die neuen Kunden nicht mehr nur Early Adopters, die sich für die Nuancen zwischen begrenzten und unbegrenzten Tarifen interessieren. Es sind ganz normale Reisende, die einfach wollen, dass ihr Smartphone nach der Landung funktioniert.
Um diese breite Zielgruppe zu gewinnen, müssen beide Unternehmen jeden Bedarf abdecken. Der günstige Anbieter mit Datenlimit braucht eine unbegrenzte Option für alle, die sich nicht damit beschäftigen wollen. Die Marke für unbegrenzte Daten braucht einen günstigeren, leichteren Tarif für Kurzreisen, bei denen der Premiumpreis abschrecken kann. Also hat Airalo unbegrenzte Tarife gebaut, Holafly begrenzte Tarife, und beide haben sich in der Mitte getroffen — in einem dicht besetzten Feld, in dem Saily, Nomad, Maya Mobile und andere Varianten desselben Grundprodukts verkaufen.
Die gute Nachricht für Reisende ist: Dieser Wettbewerb drückt die Preise und erhöht die Auswahl. Der Haken ist, dass das „beste Preis-Leistungs-Verhältnis“ jetzt vollständig davon abhängt, wie du reist. Der Markenname ist also weniger wichtig als die Frage, ob der Tarif zur Reise passt:
Wenn zwei Wettbewerber sowohl begrenzte als auch unbegrenzte Daten zu ähnlichen Preisen anbieten können, reichen Daten allein nicht mehr aus, um sich abzuheben. Der Wettbewerb verlagert sich auf alles, was rundherum entsteht, und genau dort wird 2026 gekämpft.
Man sieht es an dem, was inzwischen zu den Tarifen hinzukommt: Telefonnummern für Anrufe und SMS, Treueprogramme, die bei jedem Kauf Guthaben zurückgeben, etwa Airalos Airmoney oder Holaflys HolaCoins, integrierte Sicherheitsfunktionen wie Werbeblocker und Schutztools, auf die Saily setzt, Hotspot-Sharing, bessere Apps und menschlicher Support rund um die Uhr. Der Tarif selbst wird austauschbar; das Ökosystem darum herum wird zum eigentlichen Produkt.
Das ist die tiefere Geschichte hinter Airalos erstem Schritt. Die Reise-eSIM ist erwachsen geworden: Aus einem cleveren Workaround ist ein alltäglicher Service geworden, und die Anbieter wissen das. Wenn eine dieser Marken das nächste Mal Schlagzeilen macht, wird es viel seltener um Gigabyte gehen und viel wahrscheinlicher darum, aus einem Datentarif ein vollständiges Reisekonto zu machen, auf das du nicht mehr verzichten willst. Für Reisende ist ein Markt, der reifer wird und über Preis und Funktionen konkurriert, eines der besten Ergebnisse überhaupt.
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